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网络文学IP市场争夺战:“一超多强”格局渐成

ca631 admin

网络文学IP市场争夺战:一超多强格局渐成 何天骄 [截至2015年,网络文学市场的规模已经超过70亿元,并且预计在2018年成长为百亿级的市场。其中网络文学IP成为近几年来的热点话题,而

网络文学IP市场争夺战:“一超多强”格局渐成

  何天骄

  [截至2015年,网络文学市场的规模已经超过70亿元,并且预计在2018年成长为百亿级的市场。其中网络文学IP成为近几年来的热点话题,而IP版权的售价水涨船高。]

  网络文学市场对于IP(知识产权)的争夺从未停止。

  作者资源是网络文学平台的核心竞争力。为了留住作者资源,国内最大的网络文学平台阅文集团逐渐摆脱出售IP的“一锤子买卖”,转向深度、长线、跨界合作开发互联网原创内容,并于近期开启“IP共营合伙人”计划。

  8月28日,《第一财经日报》记者获悉,阅文集团已经与光线传媒、新丽传媒成立子公司或项目组共同开发网络文学IP,此外,阅文还与一些影视、游戏公司合作。

  此外,百度文学近日宣布引入完美世界战略投资,希望借助完美世界影视、游戏资源更好地开发网络文学IP。阿里文学也推出了“光合计划”打造以IP为核心、开放合作的IP衍生模式,阿里文学总编辑周运则表示,阿里文学将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,建立开放的文学产业链生态。

  CIC灼识咨询执行董事朱悦向《第一财经日报》记者表示,随着百度、阿里旗下文学平台均采用各种办法想要争夺更多作者资源,也让稳坐头把交椅的阅文集团感受到压力,合伙人计划既可以最大化实现IP价值,也可以更好留住作者资源。

  目前,网络文学行业已经形成一超多强的竞争局面。

  作为行业龙头,阅文集团整合了起点中文网、创世中文网和云起书院等知名网站品牌,在作者资源以及作品质量与数量的积累上都掌握了大量的资源。百度文学(现已由完美世界控股)、掌阅文学及阿里文学,在各自擅长的内容创作、分发渠道及衍生开发上均获得建树。

  部分知名作者成为网络文学产业的重要资源,如北京灵龙文化公司的作者江南,全程参与到作品的创作及开发过程中,形成自产自销的产业链构建,或将成为行业的另一种发展模式。

  目前,越来越多的资本力量将目光投向了潜力巨大的网络文学市场,BAT等互联网巨头的入场,以及下游产业链资本的逆袭,一方面加大了对作者、作品资源的争夺,同时也提升了行业的市场化和专业度。

  朱悦向记者表示,截至2015年,网络文学市场的规模已经超过70亿元,并且预计在2018年成长为百亿级的市场。其中网络文学IP成为近几年来的热点话题,而IP版权的售价水涨船高。

  灼识咨询发布的2016年《中国IP行业蓝皮书》中的研究显示,中国网络文学IP市场规模从2011年的1.0亿元增长至2015年的3.4亿元,年复合增长率为34.6%。作为内容产业的重要创意源泉,网络文学IP市场预计会进一步增长,在2020年达到11.2亿元左右。

  全产业链开发正成为行业趋势,特别是在IP产业链上下游均有布局的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)。目前,以BAT为代表的互联网公司基本完成网络文学的占位布局,结合旗下的娱乐影视资源,形成了从IP开发到IP运营的生态闭环。

  第三方文娱研究机构艺恩分析师杳渺认为,当泛娱乐形成生态闭环后,处于产业链最前端的文学的重要性会被重新评估。拥有好的内容和渠道固然重要,但还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的开发能力。这也给拥有全产业链开发能力的文学平台超越传统文学平台的机会。

  加快与产业链上下游合作的另一个重要因素是对核心作者资源的争夺。

  朱悦认为:“网络文学平台的核心竞争力在于作者资源的造血能力,然而这种能力往往来自于经验丰富的编辑团队以及管理团队。”

  阿里文学、百度文学能否对一家独大的阅文集团产生冲击甚至弯道超车?

  阅文集团副总裁罗立认为:“目前我们在网络文学平台具有绝对优势,我们并不惧怕来自同行的竞争压力,但我们比较担忧的是来自跨界的竞争,这是我们加速布局产业链下游的重要原因。”

  对此,朱悦表示:“对于百度文学,利用旗下视频网站品牌爱奇艺的资源将部分文学作品成功开发成影视内容,这让市场察觉‘网络平台(纵横)+影视制作播放平台(爱奇艺)’模式的发展潜力。而阿里文学对于内容的衍生开发环节的庞大资源以及开发热忱,尤其是其不强调绝对控制版权的开发态度将会吸引一大批对于衍生开发有自我构想和要求的IP拥有者,进而在IP开发的市场中形成有力的冲击。”

  不过,也有一些问题需要引起行业重视。朱悦认为,一方面是作品内容的管控,需要小心防止触及“红线”,之前一系列的涉政涉黄题材的严厉整顿已经为平台及作者方面敲响了警钟。同时,对于版权的处理也将成为平台方慎重的考虑。纵横最近卷入和天下书盟的版权官司便是由于对版权问题的疏忽,而阿里文学旗下的书旗和UC浏览器或多或少也存在着版权模糊的问题,这都将成为今后发展的隐患。

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