落地请开手机:Facebook面临的移动困局

2019-05-08 01:47 来源:http://www.jingdongxie.com 作者:beplay手机客户端   Tags:beplay手机客户端-beplay体育iso下载
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  Facebook股价下跌的趋势如今看来似乎没有什么办法可以阻止,从5月18日上市时的42美元一直下跌到29日的28.84美元,股价跌幅达到24%,这使得Facebook成为过去10年来IPO表现最糟糕的公司,公司市值蒸发超过400亿美元。29日开始的股权交易中超过20万的看跌期权被交易,是看涨期权交易数的1.2倍。

  前景现在看来并不明朗,而在移动领域长期以来的弱势表现如今在很大程度上却未有改观,面对已经到来的移动化浪潮,Facebook又有何应对措施呢?

  Facebook曾经在自己的招股书中承认,虽然有超过半数的用户是通过移动设备访问Facebook的,但它却尚未找到从中盈利的方法。所以,Facebook现在采取的发展策略是推出自己的手机。

  要做手机,就必然会涉足硬件制造领域,可问题是,在Google、苹果和微软已经将市场上的硬件制造厂商尽数瓜分的当下,Facebook能拿出怎样的条件来说服厂商为自己生产手机?即使有厂商愿意为Facebook制造手机,之前从未有相关经验的Facebook又如何应对硬件制造的高成本所带来的压力?

  更迫切的现实是,Facebook如果要推出手机,那么它要依附在哪个平台上呢?Android,iOS还是WP?封闭的苹果平台很显然是不可能的选择,而Google的Android上已经有了竞争对手Google+的存在,唯一有可能的只剩下和Facebook曾经有过合作而且关系不错的微软,可是,微软阵营只有一个日薄西山的诺基亚,而且现在WP在市场上的占有率并不占优。

  对Facebook来说,无论是哪个平台,都是寄人篱下朝不保夕,可是,要想独立开发自己的平台又完全不可能。

  固然开发新平台所需要的时间、人员和资金的投入,对Facebook来说不是问题,但关键在于,Facebook还没有自己完整的生态系统。

  iOS的成熟是建立在Apple Store大量丰富应用的基础上的,而Android如今的兴盛也得益于Google的一系列的服务和应用,即使WP也有微软的云服务。可Facebook有什么应用和服务?难道去指望用户会专门为了上Facebook而去买一款手机吗?在Facebook手机上能让用户有在其他平台上获得不了的体验吗?如果没有功能和体验上的独有性,Facebook推出手机又有什么意义呢?

  或许Facebook实在太过高估用户的黏性,即使5亿用户中有1%会购买它的手机,扣除各种运营、推广、制造成本之后,它恐怕不仅找不到还会赔钱,而那500万的用户又不具备大规模的广告效应和影响力可言,无论怎样的结局,Facebook既不可能从中盈利,也不可能推进广告业务和品牌影响力。

  我们现在看到的是Facebook病急乱投医的急躁和缺乏战略眼光的头痛医头脚痛医脚,面对占据自己八成以上营收份额的广告业务正面临着模式单一增长不力的困境,而用户增长也开始逐渐进入平缓增长的时期,它在还没有万全准备的情况下匆忙进入移动市场,稍有不慎行差踏错,结局不堪设想。

  因为在移动平台上表现不佳,所以就去主推自己的移动设备,这样的策略,对一家专注社交服务而还没有建立自己服务平台的公司来说近乎一场闹剧。没有任何实际经验、盲目追求市场需求、缺乏长远的发展策略,这些问题顽固地横亘在Facebook进入移动平台的道路上,而且至少目前,我们还看不出Facebook有能拿出真正具有建设性的策略的迹象来。

  如今,对Facebook来说,真得已经到了紧要关头,而留给它犯错的机会已经不多了,前路还长,但Facebook却已经没有退路了。

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